Allegro Ads, czyli jak podkręcić naszą sprzedaż
Dlaczego wybrać Allegro?
Stwierdzenie, że Allegro jest obecnie największą platformą e-commerce w Polsce, wydaje się nasuwać samo. Potwierdzają to badania przeprowadzone przez Gemius/PBI z 2020 roku wskazujące, że 64,6 % zasięgu na platformach sprzedażowych tego typu należy właśnie do Allegro. Nie jest zaskoczeniem fakt, że liczba użytkowników diametralnie wzrosła na przestrzeni minionego roku. Pandemia koronawirusa znacznie zmieniła nasze przyzwyczajenia konsumpcyjne, a zakupy przez Internet stały się często jedyną, a na pewno najlepszą i najwygodniejszą opcją.
Kampanie płatne w Allegro Ads
Allegro stara się odpowiadać na rosnącą popularność na bieżąco, dlatego między innymi proponuje sprzedawcom możliwość wykupienia płatnych rozwiązań reklamowych. Nie są to może jeszcze działania tak popularne jak kampanie w Google Ads czy Facebook Ads, niemniej jeśli korzystamy z Allegro jako sprzedawcy lub też planujemy rozpocząć sprzedaż na platformie, warto się im bliżej przyjrzeć.
Oferty promowane
Zakres płatnych działań na Allegro jest dość szeroki. Oczywiście, możemy promować nasze ogłoszenie. Rozwiązanie to jest podpowiadane przez platformę już na etapie zamieszczania oferty. Koszt promocji jest dyktowany przez Allegro i stały, czyli płacimy za to, że nasza oferta się wyświetla. Możliwości promowania oferty jest kilka. Nie jest to jednak rozwiązanie idealne, ponieważ nie znamy statystyk zamieszczonego ogłoszenia i płacimy za działanie, nie za efekt.
Oferty sponsorowane
Dużo ciekawszą i bardziej złożoną akcją, mającą na celu wypromowanie naszych produktów, jest poprowadzenie kampanii reklamowej w postaci ofert sponsorowanych. Dużym plusem tego rozwiązania jest sposób rozliczania typu PPC, czyli płacimy tylko za realne kliknięcia w naszą ofertę. Budżet dzienny oraz stawka za kliknięcie jest określana przez osobę ustawiającą kampanię. Nie ma konieczności, by była ona wysoka, nasz CPC (koszt za jedno kliknięcie) możemy ustawić na komfortowym poziomie 0,49 gr. Oferty sponsorowane określane są za pomocą odpowiednio dobranych słów kluczowych. Co ciekawe, wybieramy też słowa wykluczające, czyli takie, które nie określają naszego produktu, ale mogą występować w danej kategorii. Przykładowo, ustawiając dla klienta kampanię promocyjną krzesła typu klękosiad, w słowach wykluczających wpisaliśmy „oparcie” i „obrotowe”, tak aby kupującemu chcącemu zamówić tradycyjne krzesło biurowe nie wyświetlił się nasz produkt i aby nie generować kosztów, skoro nasz produkt nie leży w jego obszarze zainteresowań:
Po wygenerowaniu kampanii nasz produkt będzie wyświetlał się w najbardziej widocznych miejscach strony
– w wynikach wyszukiwania na Allegro:
– po lewej stronie wyników wyszukiwania:
– na stronie oferty:
Reklama graficzna
W ramach promocji płatnej mamy też możliwość wygenerowania reklamy graficznej. Ciekawą opcją jest możliwość zamieszczenia w niej naszego logo i hasła reklamowego, co pozytywnie wpłynie na świadomość naszej marki. Reklama graficzna jest rozliczana w systemie CPM, czyli możemy indywidualnie ustalić cenę, jaką chcemy i możemy przeznaczyć na 1000 wyświetleń reklamy, a jej targetowanie za pomocą słów kluczowych przebiega podobnie jak przy ofertach sponsorowanych. Reklama graficzna będzie się wyświetlać
– na górze strony z wynikami wyszukiwania:
– na dole strony pod sekcją „O sprzedającym”:
Allegro oferuje też dostęp do statystyk, dzięki którym mamy możliwość wglądu do naszych kampanii i możemy na bieżąco reagować, edytować lub zmieniać. Aby mieć do nich wgląd z poziomu sprzedającego, musimy przekroczyć ustalony pułap wydatków na reklamy. Statystyki są za to dostępne dla każdego użytkownika konta agencyjnego.
Dla kogo Allegro Ads?
Należałoby się zastanowić, do kogo skierowana jest oferta płatnych kampanii w serwisie Allegro. Warto zaznaczyć, że obecnie z platformy korzysta 20 mln osób, a zamieszczonych na niej jest 164 mln ofert. Generuje to olbrzymią ilość ogłoszeń, wśród których ciężko się przebić. Aby to zobrazować, możemy powrócić do przykładu naszego klienta, oferującego raczej rzadki produkt, jakim jest klękosiad. Po wpisaniu hasła „klękosiad”, które określa bardzo zawężoną kategorię, Allegro pokazuje aż 6 stron pozycji. Przyjęte jest natomiast, że średni użytkownik dokonując zakupu przegląda góra 2 strony. W związku z tym wypromowanie naszych ofert tak, aby znajdowały się na pierwszej stronie feedu wydaje się nie tylko bardzo pomocne, ale w zasadzie konieczne, by sprzedawać produkt. W związku z tym oferta płatnych kampanii jest skierowana do każdego sprzedającego lub chcącego sprzedawać na Allegro.
Jeśli masz pytania lub chciałbyś zacząć promować swoje ogłoszenia za pomocą Allegro Ads skontaktuj się z nami – pomożemy!