Google Analytics 4: Odkryj potencjał nowej wersji Google Analytics
Czym jest GA4?
GA4 to najnowsza wersja narzędzia Google Analytics, które pozwala Ci lepiej zrozumieć, jak użytkownicy korzystają z Twojej strony internetowej, aplikacji mobilnej i innych punktów kontaktu. GA4 umożliwia monitorowanie aktywności użytkowników na różnych urządzeniach i elementach w jednym miejscu, zbierając istotne dane dotyczące stron internetowych, sklepów online i innych zasobów. Różnica polega na tym, że skupiamy się na rejestrowaniu konkretnych zdarzeń, a nie na poszczególnych sesjach. To zapewnia większe możliwości i elastyczność w gromadzeniu danych oraz tworzeniu spersonalizowanych raportów, dostosowanych do indywidualnych potrzeb.
Do kiedy mam czas na przejście?
Jeśli nadal korzystasz z GA Universal Analytics, masz czas do lipca 2023 roku na dokonanie migracji na GA4. Po tym terminie Google Uniwersal przestanie zbierać dane. To ważne, abyś nie przegapił tej szansy, ponieważ GA4 wprowadza znaczące usprawnienia i nowe funkcje, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć swoich klientów i efektywniej prowadzić działania marketingowe. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci ustalić harmonogram migracji i przejść na GA4 jak najszybciej, abyś mógł zacząć korzystać z nowych możliwości analizy danych.
Jakie są różnice między GA4 a GAU?
Google Analytics 4 to nie tylko kolejna wersja Google Analytics – to rewolucja w sposobie analizowania danych, która wprowadza kilka istotnych zmian w porównaniu do GAU (Google Analytics Universal Analytics). Nowsza wersja skupia się na użytkownikach, a nie na sesjach, co umożliwia śledzenie ich aktywności na różnych urządzeniach i kanałach. Oferuje również nowe funkcje, takie jak analiza przestrzeni nazw wydarzeń i zaawansowane metryki, dzięki temu umożliwia bardziej elastyczne i dostosowane śledzenie akcji użytkowników. Warto zauważyć, że GA4 przechowuje dane w sposób bardziej zanonimizowany, co wpływa na ochronę prywatności użytkowników. Ponadto, umożliwia integrację z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Ads.
Kluczowa rola poprawnej implementacji
Przejście na GA4 to więcej niż tylko techniczna zmiana. Ważne jest również właściwe skonfigurowanie narzędzia, aby dostarczało Ci dokładne i przydatne dane. Odpowiednia implementacja narzędzia GA4 obejmuje poprawne oznaczenie wydarzeń, zdefiniowanie celów i dostosowanie raportów do Twoich potrzeb biznesowych. Współpracując z naszym zespołem, zapewniamy profesjonalną implementację GA4, która umożliwi Ci wykorzystanie pełnego potencjału narzędzia i uzyskanie cennych informacji do lepszych decyzji marketingowych. Dzięki naszej pomocy, możesz skupić się na prowadzeniu swojego biznesu, a my zajmiemy się kompleksową migracją na GA4. W ramach współpracy zadbamy o właściwą konfigurację narzędzia, dostosowanie raportów do Twoich potrzeb i odpowiednie oznaczenie kluczowych wydarzeń.
Skontaktuj się z nami i zacznij korzystać z zalet GA4 już dziś! Jesteśmy gotowi odpowiedzieć na wszystkie pytania i służyć pomocą.
Google Ads, jak optymalnie wykorzystać wyszukiwarkę Google
Jakie możliwości daje Google Ads?
Google Ads (dawniej Google AdWords) to obecnie najpopularniejszy i największy system reklamowy w internecie. Jego największą zaletą jest to, że umożliwia generowanie reklam w różnych formatach, obranie konkretnego celu kampani i oferuje wiele miejsc i sposobów, w jakich nasza reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
O zasadności płatnych działań reklamowych w Internecie nie musimy już chyba nikogo przekonywać. Warto pamiętać, że generowanie kampanii jest celowe nie tylko dla reklamodawców zajmujących się działalnością e-commerce. Oczywiście duża część reklam, jak chociażby kampanie produktowe, jest skierowana głównie do nich. Reklama w sieci Google Ads może pomóc nam jednak osiągnąć też inne cele, np. zwiększyć ruch na stronie czy przyczynić się do większej rozpoznawalności naszej marki.
Reklama w sieci wyszukiwania
Google Ads daje nam więc dużą elastyczność jeśli chodzi o formy wykreowanych reklam. Najpopularniejszym i najbardziej kojarzącym się z reklamami Google jest link sponsorowany, czyli inaczej mówiąc reklama w sieci wyszukiwania. Ten typ reklamy tworzony jest głównie przy użyciu odpowiednio dobranych słów kluczowych. Tutaj kampanię kierujemy do tych klientów, którzy są już świadomi swoich potrzeb i szukają dość konkretnego produktu lub usługi. Google wyświetla taki link nad lub pod wynikami organicznymi. Co jednak ważne, dobrze skonfigurowana kampania może być prawie niezauważalna jako reklama, a odbierana jako właśnie odpowiednie dopasowanie. Według badań, 75% użytkowników wyszukiwarki Google twierdzi, że jej reklamy pomagają w znalezieniu informacji. Świadczy to o tym, że chętnie klikną oni w nasz link, jeśli będzie on odpowiednio skonfigurowany z ich zapytaniem.
Reklama w sieci reklamowej
Drugim najpopularniejszym typem reklamy jest ta występująca w sieci reklamowej. Sieć reklamowa (Google Display Network) to wszystkie strony Google oraz partnerzy, którzy odsprzedają miejsca reklamowe w swoich witrynach. Co ciekawe, takie miejsca reklamowe mogą też występować w aplikacjach, co daje potencjał dotarcia do nowych klientów. Tutaj mamy możliwość generowania reklamy tekstowej lub graficznej (tzw. display’owej). Kampania w sieci reklamowej jest skierowana do tych klientów, którzy jeszcze nie są, ale mogą być zainteresowani naszym produktem. Mamy tutaj potencjał pokazywania naszej reklamy w takiej witrynie, która branżowo lub tematycznie jest tożsama lub podobna z naszą działalnością. Przykładowo, jeśli sprzedajemy opony lub prowadzimy warsztat samochodowy, możemy jako naszą przestrzeń reklamową wybrać popularnego bloga o samochodach. Przy kampaniach w sieci reklamowej pojawia się też interesująca opcja remarketingu. Działania te polegają na dotarciu do tych klientów, którzy na naszej stronie internetowej już byli, ale np. nie dokonali zakupu lub nie poszukali kontaktu do nas.
Reklama produktowa, na YouTube i inne opcje
Wspomnianą też wcześniej formą kampanii jest wygenerowanie reklamy produktowej. Jest to idealna opcja dla sklepów internetowych, ponieważ umożliwia widoczne i ciekawe wyeksponowanie swoich produktów. Konstrukcja tego typu reklamy jest prosta – prezentujemy zdjęcie produktu, krótki opis i cenę.
Oczywiście, Google Ads daje dużo więcej możliwości generowania reklam na wielu płaszczyznach. Bardzo duży potencjał mają kampanie video na YouTube’ie, które umożliwiają dotarcie do wielu nowych klientów (warto przypomnieć, że YouTube to wciąż najpopularniejsze medium społecznościowe w Polsce). Tutaj fajną opcją jest możliwość wyboru konkretnego filmiku lub twórcy, przed którego filmami chcemy wyświetlić swoją reklamę video. Podobnie jak przy witrynach internetowych, mamy tu opcję wyboru pokrewnej tematyki lub branży, dzięki czemu wzrasta potencjał zainteresowania odbiorców naszym produktem. Oprócz tego, Google umożliwia też tworzenie reklamę w przestrzeni Gmail’a, kampanii promujących aplikacje albo tzw. kampani SMART.
Ile kosztuje reklama w Google Ads?
Istotnym elementem ustawiania reklam w sieci kampanii Google Ads są oczywiście koszty i budżet. W większości przypadków opłata za reklamę dokonuje się tylko przy kliknięciu w nią, czyli rozliczenie zachodzi na podstawie współczynnika CPC. Jest to dla nas o tyle wygodne, że płacimy tylko za te interakcje z reklamą, które rzeczywiście mogą przynieść nam korzyści, czyli zainteresować potencjalnego klienta. Wyjątkiem są reklamy video, które rozliczane są na podstawie współczynnika CPM, czyli opłata generuje się za 1000 wyświetleń. Co ważne, wszystkie koszty określamy sami, czyli mamy możliwość ustawienia maksymalnej kwoty kampanii, maksymalnych kosztów za kliknięcie, itp.
Co nam da reklama w Google Ads?
Przy generowaniu i optymalizacji kampanii mamy możliwość wyboru wielu aspektów. Po pierwsze, ustawiamy słowa kluczowe i wykluczające. W Google Ads mamy możliwość traktowania słów kluczowych bardzo konkretnie, ale też rozumienia ich przez algorytm jako synonim, co umożliwi nam dotarcie do szerszego grona zainteresowanych osób. Warto pamiętać też, że każde słowo kluczowe ma swoją zmienną stawkę, co pomoże nam ustawić odpowiednie koszty kampanii. Stawka ta w dużej mierze jest zależna od działań naszej konkurencji. Dodatkowo możemy też określić grupę docelową, język kampanii, miejsce wyświetlania się reklamy. Daje to zatem ogromne pole do popisu. Efekty natomiast możemy śledzić w generowanych przez system statystykach. Umożliwia to też wprowadzanie zmian i w jej trakcie i jej optymalizowanie, co powinno pozwolić nam osiągnąć najlepsze możliwe efekty.
Wygenerowania kampanii w systemie Google Ads daje nam spore możliwości. Sama reklama ma potencjał dotarcia do dużej ilości przyszłych klientów i wzrostu świadomości marki, a jeśli jest odpowiednio skonfigurowana i zoptymalizowana może się to stać przy stosunkowo niewielkich kosztach. Dodatkowo narzędzia Google pozwolą nam sporo dowiedzieć się o naszych klientach, utworzyć listy do remarketingu czy zaplanować kolejne kampanie i działania marketingowe.
Jeśli masz pytania lub chciałbyś zacząć prowadzić swoją kampanię w sieci Google Ads skontaktuj się z nami – pomożemy!
Facebook Ads, czyli możliwość rozwoju dla każdego biznesu
Dlaczego w ogóle warto reklamować się na Facebooku?
Social media zmieniły obraz nie tylko współczesnego Internetu, ale też na nowo zdefiniowały wiele aspektów naszego codziennego życia. Statystki z 2021 roku pokazują, że z narzędzi mediów społecznościowych korzysta około 48% całej populacji świata, a liczba ta cały czas rośnie.
Jeszcze inaczej wyglądają dane w odniesieniu do polskich użytkowników. Według raportu opublikowanego przez Hootsuite, mediów społecznościowych używa prawie 70 % populacji naszego kraju, a wzrost wynosi aż 11% w stosunku do roku 2020. W Polsce, co prawda, najpopularniejszym medium jest YouTube, jednak tuż za nim plasuje się Facebook, z którego korzysta już 89,2 % użytkowników SM. Ciekawą informacją jest fakt, że wbrew powszechnej opinii, konto na Facebooku nie jest tylko domeną młodych. Badania pokazały, że najbardziej angażującą się grupą są osoby po 35 roku życia, co pokazuje, jak szerokie spektrum społeczeństwa jest na Facebooku obecne.
Nie dziwi zatem fakt, że środowisko to stało się pożądaną przestrzenią reklamową. Ten sam raport wskazuje, że potencjalnie naszą reklamę na Facebooku może zobaczyć nawet 18 tys. użytkowników! Daje to zatem ogromne możliwości dotarcia do potencjalnych klientów.
Jak ugryźć kampanię na Facebooku?
Cele kampanii
Sam Facebook oferuje swoim użytkownikom rozbudowany panel do tworzenia i zarządzania reklamami. Jedynym wymogiem jest podłączenie do swojego konta prywatnego konta firmowego, dzięki czemu uruchamia się cała masa narzędzi do zarządzania. Tutaj jednak ustawianie reklam przebiega inaczej niż np. w reklamach Google, gdzie generowanie promocji przebiega głównie przy użyciu słów kluczowych. Kampanie na Facebooku są określane poprzez cele, jakie reklamujący chce osiągnąć. Swoją reklamę można więc utworzyć w celu promowania postu czy strony, zwiększenia liczby odwiedzin w witrynie, pozyskania kontaktów lub zachęcenia odbiorców do wysyłania wiadomości. Istotnym jest zatem, aby przed wygenerowaniem takiej promocji dobrze zastanowić się, na czym, jako firmie, zależy nam najbardziej.
Grupa docelowa
Bardzo istotnym elementem ustawienia kampani jest wybór grupy docelowej. W tym obszarze mamy do wyboru kilka istotnych opcji targetowania. Po pierwsze, mamy możliwość wyboru użytkowników, którzy potencjalnie mogą być zainteresowania naszą firmą na podstawie płci, przedziału wiekowego oraz ich lokalizacji, ale też bardziej szczegółowych danych. Facebook oferuje nam możliwość wyboru grupy docelowej bazując na poziomie wykształcenia, statusu związku, wydarzeń z życia, miejsca pracy czy zainteresowań lub zachowań konsumenckich, czyli wszystkich tych informacji, którymi użytkownicy mediów społecznościowych chętnie się dzielą. Ustalenie tzw. persony, czyli przedstawiciela grupy docelowej jest zresztą istotne przy wszelkich działaniach marketingowych, a narzędzie to może nam pomóc w takiej klasyfikacji. Daje to ciekawe możliwości dotarcia do konkretnego odbiorcy. Przykładowo, jeśli prowadzimy firmę sprzedającą suknie ślubne, jako naszą grupę docelową możemy ustawić kobiety o statusie związku “zaręczona”. Mamy wtedy pewność, że dotrzemy do tych użytkowników, którzy rzeczywiście mogą być zainteresowani naszym produktem i stać się potencjalnym klientem.
Budżet
Prócz targetowania reklamy, mamy też, oczywiście, możliwość ustawienia jej budżetu. Do wyboru są dwie opcje – całkowity lub dzienny. Jest to zależne od celu, który wybraliśmy na początku konfiguracji reklamy. Zazwyczaj jednak sposób naliczania opłaty to współczynnik CPC (cost per click). Jest to o tyle dogodne, że płacimy tylko za realne kliknięcia w naszą reklamę, nie za sam fakt jej wyświetlania. Narzędzie Facebooka umożliwia nam również ustawienie kwoty oferty. Ważne jest jednak, iż kwota ta nie jest zupełnie dowolna, minimalny budżet naszej reklamy jest zależny od ustawień grupy docelowej i celu kampanii. Mimo to daje nam to duże możliwości w zarządzaniu i kontrolowaniu wydatków przeznaczonych na ten cel.
Kreacja reklamy
Ostatnim krokiem dodawania kampani w menedżerze reklam Facebooka jest stworzenie odpowiedniej kreacji. Tutaj ponownie Facebook oferuje duże udogodnienie, gdyż mamy możliwość promowania się już przy użyciu opublikowanego posta. Jest to o tyle wygodne, że nie ma konieczności tworzenia dodatkowych treści. Jednocześnie mamy możliwość sprawdzenia wcześniej, jaki typ kontentu na naszym fanpagu budzi największe zainteresowanie (chociażby po ilości reakcji pod postem) i wykorzystania go w kampani. Nie jest to oczywiście jedyna możliwość. Możemy też utworzyć nowy, pojedynczy obraz czy film, wygenerować pokaz slajdów czy kolekcję, a także wybrać popularną ostatnimi czasy karuzelę zdjęć, która umożliwia przedstawienie większej ilości produktów w absorbujący dla odbiorcy sposób.
Co ma Facebook, czego nie mają inni?
Nie wszyscy wiedzą, że Facebook i Instagram to rodzeństwo. W związku z tym z poziomu menedżera reklam Facebooka mamy też możliwość dodawania reklam w przestrzeni Instagrama. Może to być dobry wybór dla tych, którzy chcą dotrzeć ze swoją kampanią do młodszego odbiorcy, gdyż statystycznie co piąty użytkownik Instagrama to osoba w przedziale wieku 18-24 lata. Oczywiście nie jest to jedyny obecny w tej przestrzeni target. Z Instagrama w Polsce korzysta już przeszło 60% użytkowników mediów społecznościowych w ogóle, a dobrze zarządzane strony mogą za jego pomocą uzyskać ogromną ilość wyświetleń.
Siłą kampanii Facebookówych jest też uniklany sposób targetowania. Jako że odbywa się ono głównie na podstawie ustalania grupy docelowej, daje nam to możliwość dotarcia do klientów, którzy jeszcze nie zdają sobie sprawy, że potrzebują naszego produktu lub usługi, ale istnieje duży potencjał, że będą nią zainteresowani. Wyobraźmy sobie, że prowadzimy firmę zajmującą się popularnym ostatnimi czasy jedzeniem pudełkowym. Jeśli targetowalibyśmy się po słowach kluczowych, nasz potencjalny klient musiałby wyszukiwać frazy typu “jedzenie pudełkowe”, “dieta pudełkowa” itp. W przestrzeni kampanii Facebooka mamy natomiast możliwość dotarcia do tych, którzy jeszcze nie rozważali tego sposobu żywienia, ale swoje zainteresowania zdefiniowali jako np. “fitness i zdrowie” lub “zdrowa dieta”. Oprócz tego, Facebook umożliwia nam również znalezienie tych użytkowników, którzy już followują naszego fanpage i ich znajomych (którzy, potencjalnie, znajdują się w tej samej grupie zainteresowań) lub osób, które w jakiś sposób były na nim aktywne, co stwarza możliwość budowania silnej marki i głębokich więzi z użytkownikami. Wszystko zależy od celów, które nasza kampania ma wygenerować, pole do popisu jest jednak ogromne.
Jeśli masz pytania lub chciałbyś zacząć prowadzić swoją kampanię na Facebooku lub/i Instagramie skontaktuj się z nami – pomożemy!
Allegro Ads, czyli jak podkręcić naszą sprzedaż
Dlaczego wybrać Allegro?
Stwierdzenie, że Allegro jest obecnie największą platformą e-commerce w Polsce, wydaje się nasuwać samo. Potwierdzają to badania przeprowadzone przez Gemius/PBI z 2020 roku wskazujące, że 64,6 % zasięgu na platformach sprzedażowych tego typu należy właśnie do Allegro. Nie jest zaskoczeniem fakt, że liczba użytkowników diametralnie wzrosła na przestrzeni minionego roku. Pandemia koronawirusa znacznie zmieniła nasze przyzwyczajenia konsumpcyjne, a zakupy przez Internet stały się często jedyną, a na pewno najlepszą i najwygodniejszą opcją.
Kampanie płatne w Allegro Ads
Allegro stara się odpowiadać na rosnącą popularność na bieżąco, dlatego między innymi proponuje sprzedawcom możliwość wykupienia płatnych rozwiązań reklamowych. Nie są to może jeszcze działania tak popularne jak kampanie w Google Ads czy Facebook Ads, niemniej jeśli korzystamy z Allegro jako sprzedawcy lub też planujemy rozpocząć sprzedaż na platformie, warto się im bliżej przyjrzeć.
Oferty promowane
Zakres płatnych działań na Allegro jest dość szeroki. Oczywiście, możemy promować nasze ogłoszenie. Rozwiązanie to jest podpowiadane przez platformę już na etapie zamieszczania oferty. Koszt promocji jest dyktowany przez Allegro i stały, czyli płacimy za to, że nasza oferta się wyświetla. Możliwości promowania oferty jest kilka. Nie jest to jednak rozwiązanie idealne, ponieważ nie znamy statystyk zamieszczonego ogłoszenia i płacimy za działanie, nie za efekt.
Oferty sponsorowane
Dużo ciekawszą i bardziej złożoną akcją, mającą na celu wypromowanie naszych produktów, jest poprowadzenie kampanii reklamowej w postaci ofert sponsorowanych. Dużym plusem tego rozwiązania jest sposób rozliczania typu PPC, czyli płacimy tylko za realne kliknięcia w naszą ofertę. Budżet dzienny oraz stawka za kliknięcie jest określana przez osobę ustawiającą kampanię. Nie ma konieczności, by była ona wysoka, nasz CPC (koszt za jedno kliknięcie) możemy ustawić na komfortowym poziomie 0,49 gr. Oferty sponsorowane określane są za pomocą odpowiednio dobranych słów kluczowych. Co ciekawe, wybieramy też słowa wykluczające, czyli takie, które nie określają naszego produktu, ale mogą występować w danej kategorii. Przykładowo, ustawiając dla klienta kampanię promocyjną krzesła typu klękosiad, w słowach wykluczających wpisaliśmy „oparcie” i „obrotowe”, tak aby kupującemu chcącemu zamówić tradycyjne krzesło biurowe nie wyświetlił się nasz produkt i aby nie generować kosztów, skoro nasz produkt nie leży w jego obszarze zainteresowań:
Po wygenerowaniu kampanii nasz produkt będzie wyświetlał się w najbardziej widocznych miejscach strony
– w wynikach wyszukiwania na Allegro:
– po lewej stronie wyników wyszukiwania:
– na stronie oferty:
Reklama graficzna
W ramach promocji płatnej mamy też możliwość wygenerowania reklamy graficznej. Ciekawą opcją jest możliwość zamieszczenia w niej naszego logo i hasła reklamowego, co pozytywnie wpłynie na świadomość naszej marki. Reklama graficzna jest rozliczana w systemie CPM, czyli możemy indywidualnie ustalić cenę, jaką chcemy i możemy przeznaczyć na 1000 wyświetleń reklamy, a jej targetowanie za pomocą słów kluczowych przebiega podobnie jak przy ofertach sponsorowanych. Reklama graficzna będzie się wyświetlać
– na górze strony z wynikami wyszukiwania:
– na dole strony pod sekcją „O sprzedającym”:
Allegro oferuje też dostęp do statystyk, dzięki którym mamy możliwość wglądu do naszych kampanii i możemy na bieżąco reagować, edytować lub zmieniać. Aby mieć do nich wgląd z poziomu sprzedającego, musimy przekroczyć ustalony pułap wydatków na reklamy. Statystyki są za to dostępne dla każdego użytkownika konta agencyjnego.
Dla kogo Allegro Ads?
Należałoby się zastanowić, do kogo skierowana jest oferta płatnych kampanii w serwisie Allegro. Warto zaznaczyć, że obecnie z platformy korzysta 20 mln osób, a zamieszczonych na niej jest 164 mln ofert. Generuje to olbrzymią ilość ogłoszeń, wśród których ciężko się przebić. Aby to zobrazować, możemy powrócić do przykładu naszego klienta, oferującego raczej rzadki produkt, jakim jest klękosiad. Po wpisaniu hasła „klękosiad”, które określa bardzo zawężoną kategorię, Allegro pokazuje aż 6 stron pozycji. Przyjęte jest natomiast, że średni użytkownik dokonując zakupu przegląda góra 2 strony. W związku z tym wypromowanie naszych ofert tak, aby znajdowały się na pierwszej stronie feedu wydaje się nie tylko bardzo pomocne, ale w zasadzie konieczne, by sprzedawać produkt. W związku z tym oferta płatnych kampanii jest skierowana do każdego sprzedającego lub chcącego sprzedawać na Allegro.
Jeśli masz pytania lub chciałbyś zacząć promować swoje ogłoszenia za pomocą Allegro Ads skontaktuj się z nami – pomożemy!
Reklamy wideo, dlaczego warto stosować?
Firmy reklamujące swoje produkty/usługi przy użyciu kanałów online mają obecnie do wyboru kilka formatów reklam. Powszechnie stosowane są reklamy tekstowe oraz reklamy graficzne. Jednak od kilku miesięcy możemy zauważyć duży wzrost popularności reklam wideo. Dlaczego warto je stosować?
Wzrost popularności reklam wideo związany jest ze wzrostem popularności samego wideo w internecie. Jego naturalne środowisko to serwis YouTube.com – obecnie korzysta z niego ponad 18 mln polaków. Facebook, największy serwis społecznościowy na świecie, w 2015 roku również skierował swoją uwagę w kierunku wideo -> ułatwił jego wrzucanie i odtwarzanie, a algorytm decydujący jakie treści wyświetlić danemu użytkownikowi faworyzuje wideo. Dodatkowo, rozwój technologi umożliwił tworzenie wysokiej jakości wideo samodzielne, przy stosunkowo małym budżecie, bez dużego zespołu ludzi jak ma to miejsce w przypadku materiałów telewizyjnych.
Coraz większe zainteresowanie użytkowników formatem wideo przyciągnęło reklamodawców. Trend rozpoczęły duże firmy, a w ślad za nimi poszli mniejsi gracze. Jest to jednak cały czas przestrzeń niezagospodarowana w wielu branżach, co pozwala na osiągnięcie przewagi nad konkurencją. Reklamy w formacie tekstowym lub graficznym wykorzystują wszyscy, dlatego ciężko jest się wyróżnić. Wideo daje możliwość promocji produktu/usługi w atrakcyjny i przyjazny sposób i zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży, która dla przedsiębiorców jest najważniejsza.
W jaki sposób “opakować” treść w Internecie?
Obecnie przeciętny użytkownik Internetu przeznacza od jednej do trzech sekund na ocenę przydatności danej treści.
Firmy promujące swoje produkty/usługi stoją przed zadaniem dostarczenia wysokiej jakości kontentu, który dodatkowo wygląda na tyle atrakcyjnie, że użytkownik podejmie decyzję o przyswojeniu treści. Przeglądając serwisy społecznościowe takie jak Facebook czy Twitter można zauważyć content wysokiej jakość, który jednak w małym stopniu zaangażował użytkowników, ponieważ nie został w odpowiednio „opakowany”.
Odpowiednio “opakować” kontent można na kilka sposobów:
- Nagłówek – zastosowanie nagłówka, który przyciąga uwagę i potrafi zaciekawić użytkownika
- Grafika – dodanie atrakcyjnej grafiki do treści lub przedstawienie jej w formie graficznej (Infografika)
- Wideo – przedstawienie treści w formie wideo. Format wideo jest coraz popularniejszy i powoli wypiera treść w formie tekstu. Więcej na ten temat możecie poczytać w naszym wpisie o reklamach wideo tutaj.
Tak opakowany kontent powinniśmy dostarczyć odpowiedniej grupie docelowej, co zagwarantuje sukces i osiągnięcie założonego celu. Warto również pamiętać o dopasowaniu rodzaju treści do danego serwisu społecznościowego – przykładowo format video reklamy sprawdzi się przede wszystkim na YouTube.com, który jest jego naturalnym środowiskiem, oraz na Facebooku gdzie w ostatnim czasie bardzo promowane są treści wideo.
Więcej na temat dopasowania treści będziecie mogli poczytać już niedługo na naszym blogu.
Poniżej kilka przykładów dobrze “opakowanej” treści:
- Flipo.pl to portal turystyczny m.in. z ofertami promocyjnych przelotów samolotem. Posty na Facebooku do danej promocji opatrzone są grafiką przyciągającą uwagę oraz krótkim tekstem ułatwiającym przekaz informacji:
- Sprawny.Marketing promuje organizowaną konferencję branżową za pomocą krótkich filmów z prelegentami na Facebooku:
- Brand24 zwraca uwagę użytkowników Twitter’a za pomocą humorystycznej grafiki przedstawiającej Darth Vadera, korzystając ze wzrostu popularności tematyki Star Wars związanego z premierą nowej części serii:
Mannequin Challenge, czyli nowy trend w internecie
Pamiętacie Harlem shake’i, które w 2013 roku opanowały internet? Obecnie nowym i równie popularnym trendem w sieci jest Mannequin Challenge – krótkie filmy z charakterystyczną muzyką przedstawiające grupę osób zastygłych w naturalnych pozycjach.
Mannequin Challenge to pomysł studentów z Oklahomy sprzed kilku lat. Jednak obecną popularność zyskał dzięki filmowi wykonanemu w październiku przez uczniów ze szkoły w Jacksonville na Florydzie. Wideo szybko obiegło cały Internet i zainspirowało kolejne osoby. Pomysł jest prosty – grupa osób zastyga w naturalnych pozycjach, a całość jest nagrywana. Każdy film ma ten sam podkład muzyczny, utwór “Black Beatles” zespołu Rae Sremmurd.
Tego typu modę można świetnie i w łatwy sposób wykorzystać do promocji swojej marki w Internecie, wykonując film przedstawiający np. zastygłych pracowników w siedzibie firmy. Wideo może zostać nagrane nawet telefonem. Ważniejszy od jakości jest pomysł na pozy, jakie mają przybrać bohaterowie Mannequin Challenge oraz szybka publikacja. Taki film ukaże ludzką twarz naszej marki, co pozwoli na zwiększenie zaufania klientów. To także idealna okazja do pokazania siedziby firmy i przyjaznej atmosfery w pracy. Dodatkowo, wraz z wykorzystaniem topowego pomysłu korzystamy z efektu viral video, pamiętając również o preferencjach algorytmów Facebooka do postów w formie filmów, a także o popularności hashtagów (#mannequinchallenge) na portalach społecznościowych, dzięki czemu w szybkim czasie możemy dotrzeć do dużej grupy odbiorców w Polsce i zagranicą.
Top 15 Mannequin Challenge według kanału Nexus: